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朋友圈代購用“手繪圖”躲新規(guī)?專家:別挑戰(zhàn)監(jiān)管力度

2019年01月04日 15:44????信息來源:http://xiaofei.nen.com.cn/system/2019/01/04/020762278.shtml

《電商法》靴子落地

伴隨著2019年新年的鐘聲,《中華人民共和國電子商務法》(電商法)終于落地生效。《電商法》給電子商務領域帶來新氣象的同時,隨之而來的是各界對這部新法的熱議。

縱觀《電商法》全文,其中第十條的規(guī)定尤為引人注目,而這一條也正是各方熱議的焦點。《電商法》第十條規(guī)定,電子商務經(jīng)營者應當依法辦理市場主體登記。但是,個人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品,個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務活動和零星小額交易活動,以及依照法律、行政法規(guī)不需要進行登記的除外。

1月2日,回國探親的吳瓊(化名)在家樓下的菜鳥驛站,一口氣寄出了5個包裹。郵費一共不到100元,但里面物品的價值卻將近3萬元人民幣——這都是她上月在意大利“代購”的奢侈品牌商品,價格大多是國內(nèi)專賣店的7折左右,“一件外套就要節(jié)省好幾千元”。

定居意大利三年,曾在供職于當?shù)匾患覐V告公司的吳瓊,2015年辭職后很快找到了一份“賺錢”的職業(yè)——在中國某社交平臺,專做多個奢侈品牌的代購。由于不需要任何經(jīng)營許可,該模式為吳瓊這樣的代購們帶去了相當可觀的收入,且?guī)缀鯖]有定價要求,全由市場自由買賣。

不過,吳瓊最近又打算“辭職”了。2019年1月1日,備受關注的《電子商務法》正式實施,其中規(guī)定,如果要繼續(xù)從事代購買賣,吳瓊必須首先辦理采購目的地和中國雙方的營業(yè)執(zhí)照,并且繳納相應稅費。

“不僅是流程復雜,而且壓縮了很大的利潤空間。”吳瓊解釋稱。然而,這并非個例,越來越多的代購們正在通過“辭職”的方式對新政采取觀望措施,還有部分代購也在尋找一系列“門道”,來規(guī)避新規(guī)可能帶來的封號風險。

電商新政的“靴子”已經(jīng)落地,但后續(xù)將如何發(fā)展,目前還沒有明確答案。不過,受影響的大多仍以個體代購等為主——一家規(guī)模較大的葡萄酒電商公司表示,公司業(yè)務目前未受新政影響,“甚至覺得市場的機會增加了”。

選項1

暫時退出

人物:吳瓊

在中國某社交平臺專做多個奢侈品牌的代購

入行3年

保留5張手寫快遞底單作為紀念

“這是暫時的告別。”1月1日0點,一家淘寶店鋪下架了所有的商品,并在首頁顯示了這句話。

近10年來,這家店鋪主要從意大利本地商場和買手店購買時下流行的商品,一部分通過直郵方式賣給顧客,郵費約350元,由顧客承擔;通過拼郵方式,顧客也可以等待約半個月左右的時間,由店鋪的國內(nèi)倉庫用國內(nèi)快遞寄出。

這種模式下,買家可以以國內(nèi)價格的5-7折購入自己喜歡的商品;賣家則通過差價獲取利潤。如果遇上國內(nèi)外價差大的商品,買家至少可以節(jié)約近4000元,而賣家一單最多也能賺千余元。

新政出臺,打破了上述平衡的買賣關系,不少店鋪選擇以下架全部商品的方式,離開這一行業(yè),或繼續(xù)觀望再做選擇。

回國過年的吳瓊,親手把最后一批商品挨個寄給了客戶,她保留了這5張手寫的快遞底單“作為紀念”,這可能是其代購生涯的結(jié)束;成都人黃鵬還在擔心前幾天剛從德國寄出的20罐奶粉,這是幾個老客戶上個月懇求其代購的最后一單,“但年關的海關查得很嚴,如果被稅基本就沒有賺頭了。”

還有一批在朋友圈銷售非品牌衣物及配件的微商們,也在電商新政實行的節(jié)點上“嚴陣以待”。記者注意到,有的已經(jīng)關閉了朋友圈,有的還在試圖尋找其他方式繼續(xù)經(jīng)營——例如通過微信語音下單、支付轉(zhuǎn)賬,或者用手繪圖案的方式,以及利用微商相冊的小程序向顧客展示商品。

選項2

繼續(xù)觀望

人物王平

在淘寶上做代購

入行10年

監(jiān)管政策會執(zhí)行到哪一步?

代購行業(yè)運行的邏輯看似合理,但業(yè)界對這種做法的評價褒貶不一。

首先是缺乏監(jiān)管的市場,這帶來的首要影響是商品的真假難辨——一位不愿具名的韓國代購表示,前幾年圈內(nèi)曾曝出“以仿充真”的案例,即代購以1800元的價格,向顧客售出成本約100元的化妝品。“名聲搞臭了,這讓誠信經(jīng)營的大部分代購很受傷。”其表示,事件發(fā)生的一個月內(nèi),店鋪每天回答鑒定真?zhèn)螁栴}的次數(shù)較之前增加了1/3,但很難完全取得對方的信任。

社交媒體的熱度也轉(zhuǎn)移了一部分銷售群體。例如,在淘寶上有10年代購經(jīng)驗的王平,去年為店鋪也注冊了微信號,截至1月2日已經(jīng)有近300個好友。與傳統(tǒng)電商平臺比,王平更偏愛社交媒體上的交易——既能通過分享視頻和圖片拉近與顧客的距離,店鋪的銷售額也不會被平臺統(tǒng)計,這無形間也增加了商家的收入。

這正是此次《電子商務法》重點關注的領域。新政明確要求賣方首先辦理采購目的地和中國雙方的營業(yè)執(zhí)照,這意味著未來任何一筆訂單,都要承擔并繳納相應的稅費。

對于上述政策,代購圈里早已議論紛紛。一位不愿具名的從業(yè)人員表示,對于“有門道”的代購,例如與當?shù)刭I手店建立了價格協(xié)議,可以以較低價格采購時,其可能會選擇在當?shù)刈怨静⑥k理執(zhí)照,完善好相關資料繼續(xù)營業(yè)。

但擁有相關渠道的代購并非多數(shù)。“對于大多數(shù)人而言,《電商法》實施之后的規(guī)范化,無疑會讓個人代購的成本優(yōu)勢逐漸失去。”上述從業(yè)人員表示,整個圈子都處于焦慮之中,有人離開但有更多人還在觀望,“大家都在看政策會執(zhí)行到哪一步,會對企業(yè)進行怎樣的處罰,然后再選擇下一步的路。”

選項3

靈魂畫手

人物:范范

專門在朋友圈里做代購

手繪的產(chǎn)品圖取代了過去的產(chǎn)品實拍圖;

而產(chǎn)品的描述也變得更加“迂回”:Dior999款口紅變成了“999斤的小迪”,SK-II化妝水成了“神仙喝的水”,F(xiàn)OREO Luna的潔面儀成了“鹿晗的妹妹鹿娜”,悅木之源化妝水成了“蘑菇和靈芝燉的湯”……

手繪圖能避開電商法嗎?

1月2日,《中華人民共和國電子商務法》實施的第二天。

盡管有部分代購已經(jīng)在2018年年末清退所有庫存商品,也有部分代購稱“要觀望一段時間”,但仍然有代購照常在朋友圈做著生意。

只是相比從前,他們也變得謹慎起來,小心翼翼地試探著《電商法》在執(zhí)行層面將如何落地和監(jiān)察。

代購們對不知出處的小道消息深信不疑,聲稱“朋友圈將會限流和降權(quán)”“價格交易等敏感字眼將會導致雙方封號”。與此同時,他們的朋友圈也成為了集“文案神手”與“靈魂畫手”為一體的“藝術展覽館”。

在代購們的朋友圈中,手繪的產(chǎn)品圖取代了過去的產(chǎn)品實拍圖,代購們也不再介紹是哪一款產(chǎn)品,只是語焉不詳?shù)剡M行描述。

不僅如此,還有“代購”從語種上規(guī)避起了風險。他們使用英文、日語和韓文等語言發(fā)朋友圈推銷自己的產(chǎn)品。

而產(chǎn)品的描述也變得更加“迂回”:Dior999款口紅變成了“999斤的小迪”,SK-II化妝水成了“神仙喝的水”,F(xiàn)OREO Luna的潔面儀成了“鹿晗的妹妹鹿娜”,悅木之源化妝水成了“蘑菇和靈芝燉的湯”……

代購范范告訴成都商報-紅星新聞記者,她在發(fā)完朋友圈以后,還將與顧客的互動截圖放到了其他平臺,甚至有人因為“感覺挺有意思的”添加了她的微信。

“畫畫能規(guī)避風險的消息具體是從哪里傳出來的,我也不清楚;反正最初是跟風想規(guī)避風險,但發(fā)了以后發(fā)現(xiàn)顧客挺喜歡的,比起廣告文案有創(chuàng)意多了,未來可能都會用這樣的方式叫賣。”

由于各大平臺還未出臺《電商法》的具體監(jiān)管細則,無數(shù)版本的小道消息在代購中流傳著。

其中,流傳最廣的兩則消息為:“朋友圈將會限流和降權(quán),只能隨機一部分好友可見動態(tài)”以及“價格交易等敏感字眼將會導致雙方封號”。

代購范范也坦言道:“其實,《電商法》只是讓代購辦營業(yè)執(zhí)照,辦了營業(yè)執(zhí)照就可以。”

專家:不要挑戰(zhàn)監(jiān)管力度

成都商報-紅星新聞記者就此采訪了中國電子商務研究中心的特約研究員董毅智律師。

他告訴我們,“代購此舉是自作聰明?,F(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時代,包括物流快遞單據(jù)以及支付單據(jù)都在監(jiān)管范圍之內(nèi)的,代購無法規(guī)避。”

董毅智表示,作為電子商務經(jīng)營者,尤其是跨境電商,不管是選擇直郵還是集中寄回再分包的郵寄方式,都會產(chǎn)生相應的物流快遞單據(jù);其次,無論是采用第三方的移動支付,還是傳統(tǒng)的銀行轉(zhuǎn)賬,也會產(chǎn)生相應的支付數(shù)據(jù),這些都是在監(jiān)管范圍內(nèi)的。

對于部分代購的僥幸心理,董毅智律師直言:“不要挑戰(zhàn)監(jiān)管的力度,也不要無視這次稅改的決心。”

他告訴成都商報-紅星新聞記者,“事實上,很多代購真正的利潤空間是灰色的關稅,他們的代購相當于一種走私行為。”

“電商法是一個原則性的、概括性的規(guī)定。未來還會有相應的配套措施和細則,包括和稅法的銜接。繼續(xù)往前推進的話,關稅和跨境電商的部分肯定會出臺更多細則。”

選項4

注冊登記

該注冊個體工商戶還是企業(yè)?

如果要繼續(xù)做代購,依據(jù)《電商法》第十條的相關規(guī)定,目前活躍在各家電商平臺上的網(wǎng)店、海淘代購等,只要不是本條款中列出的例外項,均需要辦理市場主體登記。盡管《電商法》的實施細則尚未出臺,但對于很多尚未進行市場主體登記的電商經(jīng)營者來說,如何進行注冊登記,注冊為個體工商戶還是公司,已經(jīng)成為困擾他們的大問題了。

法條中所謂的“市場主體登記”,即市場上從事商品交易活動的組織和個人,依據(jù)相關法律規(guī)定,向工商部門申請,進行的登記準入、變更、注銷和備案管理的行為。換句話說,對于那些尚未進行市場主體登記的網(wǎng)店、代購等經(jīng)營者,當前需要辦理的就是工商注冊登記,即營業(yè)執(zhí)照的辦理。

為此,成都商報-紅星新聞記者特意查詢了成都市工商局官方網(wǎng)站。據(jù)網(wǎng)站信息顯示,個體工商戶的注冊登記一般程序為申請、受理、審批、發(fā)放執(zhí)照。企業(yè)的工商注冊登記則要復雜得多。注冊企業(yè)可分為有限責任公司、獨資企業(yè)、合伙制企業(yè)等多種,需要準備的材料也各有不同。

淘寶客服給出的建議是,《電商法》施行后,電商經(jīng)營者應該依法進行市場主體登記,各經(jīng)營者應根據(jù)自身條件、經(jīng)營狀況、發(fā)展方向和當?shù)卣咭?guī)定等做出選擇,個體工商戶和企業(yè)各具優(yōu)劣,在《電商法》實施細則出臺以前,平臺方不會強制要求經(jīng)營者注冊為個體工商戶或企業(yè)。

視角1

小規(guī)模經(jīng)營者更容易做大做強

就新頒布實施的《電商法》,著名律師郝俊波給出了專業(yè)的解讀。他認為,《電商法》的施行在短期內(nèi)可能會對一些小規(guī)模的經(jīng)營者造成一些困惑,但長遠來看,《電商法》將這些小規(guī)模經(jīng)營者納入到更加規(guī)范的市場管理體系中,對這些小商戶、小微企業(yè)的成長更具積極意義。在逐漸趨于成熟規(guī)范的電商市場環(huán)境下,通過電商渠道走上創(chuàng)業(yè)之路的創(chuàng)業(yè)者們應該懷有把小事業(yè)做大做強的抱負,《電商法》的出臺也正是對創(chuàng)業(yè)者的一種鼓勵。

視角2

跨境電商

市場機會反而增加了

被焦慮籠罩著的并非所有的電商。成都一家從事葡萄酒跨境貿(mào)易的電商透露,公司在注冊之初已經(jīng)完成了所有應有的流程,運行兩年來也一直依照相關規(guī)定繳納稅款,因此“基本沒有受到新政影響,甚至覺得市場的機會增加了”。

這家跨境電商注冊在成都市青白江區(qū),依托中歐班列(成都)等交通運輸方式,從事專業(yè)葡萄酒鐵路運輸、倉儲及銷售業(yè)務。其表示,當銷售的體量達到一定程度,更加規(guī)范化的市場環(huán)境將是雙贏的——既讓符合資質(zhì)的市場主體正面競爭,促使行業(yè)有序發(fā)展,也保障了消費者的權(quán)益,讓電商更合規(guī)地服務買賣雙方。

2019年1月1日起正式實施后,《電子商務法》正在促使一批企業(yè)規(guī)范化運作,第一步就是辦好營業(yè)執(zhí)照。成都市公安局網(wǎng)絡監(jiān)管處相關負責人日前在接受媒體采訪時曾表示,“法案實施后,在成都市工商部門的辦證窗口都可以辦理相關執(zhí)照。”

不過,新政的潮流背后也帶來了一系列變化。最直接的影響就是商品價格的增長——一位不愿具名的代購表示,經(jīng)過初步計算,如果按照新政的經(jīng)營模式,消費者買到的價格至少要比之前增加20%。上漲的價格究竟能否被消費者買單?只有市場說了算。